Alrededor de 50 periodistas de diferentes medios de comunicación de la provincia, entre estudiantes de periodismos y profesionales de la comunicación, participaron de un Seminario Taller sobre producción de Cuñas Radiales, auspiciado por la Empresa Oleoductos de Crudos Pesados (OCP) Ecuador S. A. y efectuado el pasado sábado, en el salón de actos del Hotel Palm Beach, de la ciudad de Esmeraldas.
El conductor del Taller fue el experimentado periodista, Luis Dávila, corresponsal de Radio Nederlan de Holanda y ganador de varios premios nacionales e internacionales en producción de radio, quien inició dando un recuento de la historia de las cuñas radiales y su importancia en las programaciones diarias de las emisoras del mundo.
Pues refirió que la cuña radial es la más importante en cuanto a su funcionalidad y se repite tantas veces sean necesarias, teniendo como objetivo convencer al público para la adquisición de un producto, asistencia a un evento o cambios de conductas.
Señaló que en ese aspecto las cuñas radiales se pueden clasificar en Comerciales, Promocionales y Educativas, debiendo ser cortas, concretas, completas y creativas y, para el efecto, en el desarrollo de las mismas se debe crear y satisfacer una necesidad y complementarla con un slogan identificativo del producto que se publicita o anuncia.
Insistió en que las cuñas radiales deben ser las más cortas posibles y, por lo mismo, deben contener un solo mensaje, siendo este el que más identifique el producto, recomendando que, para su elaboración, se utilice el singular, se segmenten las audiencias y que estas sean sugerentes y no impositivas.
Luego de toda esa introducción, los periodistas, participantes en el cónclave, se distribuyeron en 5 diferentes grupos de trabajos e iniciaron con una serie de prácticas en la construcción de cuñas radiales y, en efecto, utilizando la creatividad y temas escogidos durante el Taller, se fueron desarrollando algunas cuñas radiales que luego eran expuestas y analizadas por todos los participantes.
En el taller se dejó entrever que las mejores cuñas radiales son aquellas en las que se utiliza sociodramas, jingle, testimonios, noticias, entrevistas, sondeos, cuentos, fábulas, entre otros.
Al final del Taller y luego e haberse expuesto y analizado, la totalidad de los ejemplos de cuñas elaboradas por los grupos de trabajos, cada uno de los participantes recibieron un certificado de participación en el Taller.
Pedro López, funcionario (OCP) Ecuador S. A., refirió, al finalizar, que la empresa que él representa continuará apoyando a los periodistas esmeraldeños con este tipo de Talleres de capacitación, con los cuales se espera contribuir en algo con el difícil papel del comunicador social en nuestra provincia.
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